MAECI Alumni Lectures | Young researchers and beneficiaries of scholarships by the Italian Ministry of Foreign Affairs and International Cooperation)

Conferenze Alumni MAECI

Ciclo di conferenze dedicate ai giovani ricercatori che hanno usufruito di borse MAECI (Ministero degli Affari Esteri e Cooperazione Internazionale) per percorsi di studio in Italia

Il Paesaggio Culturale di Civita di Bagnoregio (Italia): Autenticità e Valorizzazione del Patrimonio 

Relatore: Dr. Mohamed Amer, PhD in Marketing del Patrimonio e Turismo Culturale Sostenibile, Università degli Studi Roma Tre.

La valorizzazione del simbolo del Patrimonio Mondiale dell’UNESCO come icona di marca trascura il valore dei siti patrimoniali locali non riconosciuti come patrimonio mondiale.

Questa pratica genera competizione anziché promuovere la collaborazione, rischiando di compromettere le espressioni del patrimonio culturale immateriale e le conoscenze culturali autentiche. Inoltre, il mercato del turismo tende a considerare il paesaggio culturale come un prodotto semi-personalizzato, valorizzando il ruolo della pubblicità, il che potrebbe avere un impatto negativo significativo sulla conservazione del patrimonio culturale.

Di conseguenza, il relatore chiarirà l’interconnessione tra i principi fondamentali della valorizzazione e la gestione conservativa, al fine di valorizzare i valori straordinari delle espressioni dell’identità culturale, esaminando la strategia di promozione del paesaggio culturale italiano di Civita di Bagnoregio.

Alla fine, spiegherà il suo modello proposto, “Approccio al Branding del Patrimonio Centrato sulle Persone”, volto a generare una memoria di apprendimento permanente per la comunità e un’immagine di marca a lungo termine nella mentalità dei visitatori.

**Conferenza disponibile sia in presenza che online

La partecipazione online è disponibile tramite questo link

 *****

محاضرات الباحثين الحاصلين على منح  MAECI

سلسلة من المحاضرات مخصصة للباحثين الشباب الذين استفادوا من منح وزارة الخارجية والتعاون الدولي الإيطالية (MAECI) لبرامج الدراسة في إيطاليا

المشهد الثقافي لشيفيتا دي بانيوريجيو (إيطاليا): العلامة التجارية للتراث والاصالة : الدكتور محمد عامر، دكتوراه في تسويق التراث والسياحة الثقافية المستدامة، جامعة روما تري

إن قيمة شعار التراث العالمي لليونسكو كرمز للعلامة التجارية يمكن أن تؤدي الى تجاهل البعد التسويقي للمواقع التراثية المحلية غير المصنفة كتراث عالمي.   تقوم هذه الممارسة إلى خلق جوا من المنافسة بدلاً من التعاون، مما قد يعرض عناصر التراث الثقافي غير المادي والمعرفة الثقافية الأصيلة للخطر.

علاوة على ذلك، يتعامل سوق السياحة في الغالب مع المناظر الثقافية كمنتج شبه مخصص، حيث يعزز دور الدعاية الذي قد يكون له تأثير سلبي كبير على بيان الحفاظ على الأصول الثقافية. وبالتالي، سيوضح المحاضر الارتباط بين أساسيات العلامة التجارية وآليات الإدارة التي تحترم الحفاظ على الموقع الأثري لتعزيز القيم المتميزة لمظاهر الهوية الثقافية، كما سيقوم بمراجعة مثال للتجربة الإيطالية  للعلامة التجارية لمنطقة شيفيتا دي بانيوريجيو.

في النهاية، سيشرح نموذجه المقترح لـ”منهج الترويج التجاري للمناطق الأثرية الموجه للجمهور” الذي يسعى إلى توليد ذاكرة وعي ممتدة عبر الزمن للمجتمع بالإضافة إلى رؤية للترويج التجاري طويلة الأمد تستطيع أن تتقبلها عقلية الزائر.

**المحاضرة متاحة بالحضور الشخصي وأونلاين

الحضور عبر الإنترنت متاح، من خلال هذا الرابط

 *****

MAECI Alumni Lectures

Series of conferences dedicated to young researchers who have benefited from MAECI (Ministry of Foreign Affairs and International Cooperation) scholarships for study programs in Italy

The Cultural Landscape of Civita Di Bagnoregio (Italy): Heritage Branding and Authenticity by: Dr. Mohamed Amer PhD in Heritage Marketing and Sustainable Cultural Tourism, Universita Degli Studi Roma Tre

The valorization of the UNESCO WHC emblem as a brand icon overlooks the marketing statement of local heritage sites not designated as world heritage. This practice leads to competition rather than collaboration, which could endanger the intangible cultural heritage expressions and authentic cultural knowledge. Moreover, the tourism market deals mostly with the cultural landscape as a semi-customized product valorizing the role of publicity which might have a high negative impact on the conservation statement of the cultural asset. Consequently, the speaker will clarify the interconnection between the fundamentals of branding and conservative management to enhance the outstanding values of cultural identity manifestations, reviewing the branding statement of the Italian cultural landscape of Civita di Bagnoregio. At the end, he will explain his proposed model “People-centred Heritage Branding Approach” which seeks to generate a lifelong learning memory for the community and a long-term brand image for the visitors’ mentality.

**Lecture is available both in presence and Online

Online attendance is available, through this link